Die Bildwelt eines Unternehmens oder einer Marke bezeichnet die gesamte visuelle Bildsprache, die eine Marke konsequent verwendet, um ihre Identität, Werte und Botschaften zu vermitteln. Sie ist ein wichtiger Teil der Markenkommunikation und des visuellen Erscheinungsbilds (Corporate Design). Wir haben unserer Art Direktorin Véronique Grassinger zu dem Thema ein wenig auf den Zahn gefühlt.
Véronique, warum ist die Bildwelt für ein Unternehmen oder eine Marke so wichtig?
Marketing-Kommunikation ohne Bildwelt ist wie ein Mensch ohne Gesicht. Egal wie gut wir reden können, erst mit Gesicht und Ausdruck werden wir wahrgenommen. Die Bildwelt schenkt einer Marke also Persönlichkeit, Wiedererkennungswert und Emotionalität. Das zeigen auch die Zahlen: Nach drei Tagen erinnern sich Menschen an etwa zehn Prozent einer rein textlichen Information. Kommt ein passendes Bild hinzu, steigt dieser Wert auf 65 Prozent
Worauf muss ein Unternehmen bei der Einführung einer solchen Bildwelt achten?
Erst müssen sie sich die wichtigsten Fragen stellen: Was möchten wir vermitteln und an wen richtet sich die Kommunikation? Welche Werte, Botschaften oder Stimmungen sollen transportiert werden? Genau das kann manchmal sehr herausfordernd sein, besonders wenn es kein konkretes Produkt gibt. Dann müssen die Bilder abstrakte Werte und Einstellungen transportieren und widerspiegeln. Ähnlich wie bei der Inszenierung eines Parfüms.
Welche Elemente definieren überhaupt die Bildsprache?
Wenn ich die Bildsprache für einen Kunden entwickle, beschäftige ich mich als erstes mit der Motivwelt, also mit den Inhalten, die gezeigt werden sollen, z. B. Menschen, Produkte oder Motive aus der Natur. Danach entwickle ich den Bildstil – und überlege beispielsweise, ob die Marke emotional und warm oder technisch und kühl ist, welche Atmosphäre rüberkommen soll, welche Perspektiven gewählt werden, welche Farb- und Lichtstimmungen vorherrschen und ob Fotos oder eher Illustrationen eingesetzt werden sollen. Auch die Typografie zählt dazu, also welche Schriftarten für Texte im Einsatz sind.
Und wie schafft man es, dass die Bildsprache wirklich einzigartig ist und bleibt?
Wichtig ist, dass die Bildsprache konsequent und stringent in allen Kanälen verwendet wird. Sie funktioniert wie ein Cocktail: Die Zutaten — also Inhalte, Licht, Perspektiven, Farben und Stilmittel — müssen in der richtigen Menge miteinander harmonieren. Am besten ist es, sich früh für eine Sprache zu entscheiden und regelmäßig zu prüfen, ob sie auch Jahre später noch gelebt wird.
Gibt es typische Fehler – und wie lassen sie sich vermeiden?
Ein typischer Fehler ist es, die getroffenen Entscheidungen zur Bildwelt nicht zu kommunizieren und festzuhalten. Dadurch kennen Mitarbeitende die Vorgaben nicht und jeder rührt in seiner eigenen Suppe – die Folge ist ein uneinheitliches Unternehmensbild. Deshalb sind Corporate Design Manuals so wichtig. Alle Beteiligten können es als Leitfaden verwenden und das Corporate Design wird einheitlich in allen Ebenen umgesetzt und nach außen getragen.
Welche Rolle spielt künstliche Intelligenz bei dem Thema?
Selbstverständlich muss auch ich als Grafikerin mich mit künstlicher Intelligenz auseinandersetzen. Auf meinen Alltag haben KI-generierte Bilder mittlerweile einen enormen Einfluss. Oft reicht nur ein Prompt, um eine Bildidee umzusetzen. Mit Hilfe von KI lässt sich ein „Rezept” mit visuellen Elementen exakt dosieren und wiederholbar gestalten. Das macht die KI zum Partner für das Grafik-Design, um erste Ideen einfacher zu visualisieren oder wiederholende Merkmale wie Logos umzusetzen.
Gibt es eine Marke oder Kampagne, deren Bildwelt dich besonders beeindruckt – und warum?
Wie eine gut durchdachte Bildwelt funktionieren kann, zeigt zum Beispiel die Marke Lidl, mit der ich bereits arbeiten durfte. Das Unternehmen Lidl schafft es, dass seine Corporate Language über viele Länder hinweg perfekt funktioniert. Das Design Manual ist kein starrer Katalog, sondern eine umfangreiche, lebendige Website mit unzähligen Anwendungsbeispielen. Die Bildwelt ist so durchdacht konzipiert, dass jede neue Maßnahme sofort „nach Lidl schmeckt“.
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